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더현대 서울서 8월 6~18일 팝업 개최…국내 아트토이 작가 50여명 참여
손오공 제공
[파이낸셜뉴스] 40여년간 국내 완구산업을 이끌어온 코스닥 상장사 손오공이 100% 자회사 루팝(LOOPOP)을 앞세워 국내 창작자들과 함께하는 K-지식재산권(IP) 생태계 구축에 본격 나선다.
손오공은 오는 6일부터 18일까지 서울 여의도 더현대 서울 지하 1층에서 팝업 행사 ‘루팝 2026 더현대(LOOPOP 2026 THE HYUNDAI)’를 개최한다고 4일 전했다.
이번 행사는 루팝과 손오공이 공동 주최·주관하며, 손오공히어로즈와 연계된 국내 아트토이 작가 약 50여명이 참여해 창작물을 전시하고 직접 판매한다. 당초 약 40명 규모로 기획됐지만 개막을 앞두고 참여 작가가 50여명까지 확대됐다.
행사는 루팝이 지난 7월 31일 발표한 ‘K-IP 디스커버리 프로젝트(Discovery Project)’를 실제 시장에서 검증하는 첫 오프라인 프로젝트다. 당시 손오공은 상품기획과 생산관리, 품질관리, 유통 역량을 국내 창작자들과 공유해 새로운 K-IP 생태계를 구축하겠다는 청사진을 제시한 바 있다.
행사 장소인 더현대 서울은 20~30대를 중심으로 트렌드에 민감한 소비층이 몰리는 대표 복합문화공간으로 꼽힌다. 회사 측은 “신진 창작자들의 IP를 대중에게 가장 효과적으로 선보이고 시장 반응을 확인할 수 있는 최적의 무대라는 점에서 이번 장소를 선택했다”고 설명했다.
손오공은 이번 팝업을 통해 해외 브랜드 라이선스 중심 사업에서 벗어나 국내 창작자들과 함께 성장하는 자생적 K-IP 생태계를 구축하겠다는 전략이다. 단순히 아트토이를 판매하는 데 그치지 않고 창작자의 아이디어를 상품화하고 글로벌 시장까지 연결하는 플랫폼 역할을 수행하겠다는 구상이다.
업계에서는 아트토이와 캐릭터 IP 플랫폼은 다수 존재하지만 창작자의 아이디어를 실제 양산과 품질관리, 글로벌 유통까지 연결할 수 있는 기업은 많지 않다고 평가한다.
앞서 루팝은 서울 강남 본사에 ‘루팝갤러리’를 운영하며 소비자 반응과 시장성을 검증하는 테스트베드를 구축해왔다. 이번 더현대 서울 팝업은 해당 모델을 대형 유통채널로 확장하는 첫 사례로, 루팝이 제시한 핵심 기능 가운데 ‘라이선스·전시’와 ‘글로벌 유통’ 단계가 본격적으로 가동되는 의미를 갖는다.
손오공은 이번 행사를 계기로 △아트토이를 넘어 캐릭터·게임·콘텐츠 창작자까지 아우르는 ‘창작자 동맹’ △개별 작가 IP를 하나의 세계관으로 연결하는 ‘IP 유니버스’ △대형 유통채널에서 소비자 반응을 검증하는 ‘리테일 실증’ △검증된 IP를 해외 시장으로 확장하는 ‘글로벌 브랜드화’ 등 4대 전략을 단계적으로 추진할 계획이다.
차현일 손오공·루팝 대표이사는 “이번 행사는 해외 IP에 의존하지 않고 국내 창작자들과 함께 만든 K-IP를 고객들에게 선보이는 자리다”라며 “이번 시험대를 통과하는 순간 루팝은 국내 창작 생태계를 세계 시장으로 연결하는 진정한 플랫폼으로 자리매김하게 될 것”이라고 말했다.
행사에 참여하는 아조(Ajo) 작가는 “개인 창작자의 세계관에 손오공의 기획력과 사업 경험이 더해지면 전시 이후에도 다양한 콘텐츠와 협업으로 발전할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
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최두선 기자
